又到了一年一度的钟表销售发榜时刻——摩根士丹利和钟表咨询公司LuxeConsult联合发布了2024年的瑞士钟表报告★✿◈。

　　首先★✿◈，整个瑞士表去年销售是总体下滑的★✿◈，出口总额下降大概3%★✿◈，数量比2023年少了250多万只★✿◈，这是大环境所致播狗★✿◈，但品牌们的表现又各不相同★✿◈。

　　先大致看看今年的榜单★✿◈。前六位非常坚挺杏彩体育注册★✿◈，分别是劳力士★✿◈、卡地亚★✿◈、欧米茄★✿◈、爱彼★✿◈、百达翡丽和理查米尔（RM）杏彩体育注册★✿◈，和23年一致★✿◈。

　　首先是劳力士依然保持断崖式领先的地位播狗★✿◈，我对比了23年的数据★✿◈，劳力士在23年以首次破百亿的101亿瑞郎的收入基础上继续增长★✿◈，24年达到103亿★✿◈，大约占了整个市场份额32.1%织品设计★✿◈。

　　从数量上来看★✿◈，劳力士从23年的124万只表下降到117.6万只★✿◈。但得益于涨价因素★✿◈，所以总体销售还是增长了★✿◈。

　　其实去年★✿◈，很多品牌都是依靠涨价来抵消销售数量减少的损失（或者换句话说★✿◈，涨价也导致一些品牌数量的下滑）★✿◈。

　　我们之前讨论的头部效应在这个表格上非常明显——前6位的价格定位各不同★✿◈，但爱彼★✿◈、百达翡丽和RM都实现了稳步增长★✿◈。

　　而且从爱彼的发展势头来看★✿◈，今年恰逢品牌150周年★✿◈，会有不小的动作和亮眼新品★✿◈，极有可能进入前三★✿◈。

　　其实这个榜单中箱包设计★✿◈，★✿◈，我尤其佩服的是20年开始爬到第二位的卡地亚★✿◈。作为历峰集团的头牌选手★✿◈，卡地亚手表的价位战线比较长★✿◈，从几万到百万以上不等★✿◈，一年68万块表的数据非常厉害★✿◈。

　　正因为珠宝太强势★✿◈，以至于卡地亚专业制表的地位容易被忽视★✿◈。但实际上★✿◈，整个行业★✿◈，可以同时在珠宝腕表两个领域做到这个地位的★✿◈，仅此一家★✿◈。

　　另外★✿◈，同样有珠宝业务的选手中★✿◈，表现比较亮眼的还有LVMH集团的宝格丽★✿◈，数量和销售双双增长★✿◈。而且今年是中国蛇年★✿◈，不用怀疑★✿◈，宝格丽25年还会继续涨播狗★✿◈。

　　梵克雅宝虽然手表数量上略有上升杏彩体育注册★✿◈，但总体销售下降了杏彩体育登录入口★✿◈！★✿◈。梵克雅宝的定位又和其他品牌不太一样★✿◈，因为多数特色的复杂功能手表单价非常高★✿◈，相当依赖品牌本身的珠宝客人消费★✿◈，普通的手表消费者除了入门款★✿◈，很难够得上★✿◈。

　　爱马仕虽然排名从16上升到13位★✿◈，但其实手表销售是下滑的（而且是品牌24年唯一下滑的品类）★✿◈，尤其是在刚刚公布的全年财报大涨的前提下（2024年度全年营收突破152亿★✿◈，按固定汇率同比增长15%）★✿◈。

　　从目前趋势来看★✿◈，仅仅作为“配货”的话★✿◈，持续增长会比较辛苦★✿◈，既然有了手表这个门类★✿◈，还是应该在产品上更突出本身的价值★✿◈。

　　另外★✿◈，凭借品牌光环播狗杏彩体育注册★✿◈，以及时装客人的强大粘性★✿◈，香奈儿的手表销售也下滑★✿◈，虽然依靠涨价政策★✿◈，销售额下滑低于数量下滑★✿◈。

　　事实证明★✿◈，时装品牌固然有自己强力的消费客群★✿◈，但钟表门类还是需要有更深入的普及强化★✿◈，更有针对性的策略★✿◈，尤其对于以女性消费者为主的品牌（女人对珠宝的热爱天然强于手表）★✿◈。

　　这是各个集团销售占比的分析图杏彩体育官方网站★✿◈。★✿◈，目前历峰集团和斯沃琪集团势均力敌杏彩体育注册★✿◈，欧米茄依然是斯沃琪集团的最大主力★✿◈，其次浪琴

　　而在夹缝中还能快乐增长的★✿◈，就是高端小众的独立品牌★✿◈。这些品牌其实也是钟表消费到一定阶段的收获者★✿◈，基本是从头部品牌的成熟消费者发展而来★✿◈。

　　同样★✿◈，FPJ和MB&F也在悄悄提升★✿◈。高珀富斯（Greubel ForseyLVMH集团★✿◈，简称GF）虽然今年跌出前50★✿◈，但对于年产量只有200多块定价又非常高的品牌来说★✿◈，生存不成问题★✿◈。

　　Freak S Nomad奇想S行者腕表★✿◈。为什么要提上这一嘴★✿◈，当然也有私心★✿◈，因为我自己今年不出意外会成为雅典表主

　　1★✿◈，和23年相比★✿◈，落榜的品牌是柏莱士和高珀富斯（GF）★✿◈，新上榜的是雷蒙威和MB&F播狗★✿◈，其余就是名次变动★✿◈。2★✿◈，不太被中国消费者关注又表现不错的是法穆兰（Franck Muller）和被西铁城收了后的康斯登★✿◈。百年灵这几年势头不错★✿◈，但也是国外强于国内★✿◈。3★✿◈，帝舵下滑比较明显★✿◈，其实品牌的销售独立性非常重要★✿◈，过于依赖外力（比如跟随劳力士销售）风险很大★✿◈。这和爱马仕制表的问题有点类似杏彩体育(中国)官方网站★✿◈。

　　不过★✿◈，榜单还是参考为主杏彩体育注册★✿◈，因为出口数据包括经销商买入★✿◈，实际有些品牌的表还在经销商仓库里★✿◈，还未真正卖给消费者播狗★✿◈。

　　最后想说★✿◈，中国市场的钟表销售其实还处于发展阶段★✿◈，多数消费者或刚入门的消费者★✿◈，都会选择走一条“保值安全的大众路线”★✿◈。而随着消费经验和财富增长★✿◈，才会慢慢享受“消费本身带来的快乐”★✿◈，而不是只关注“保值增值的乐趣”★✿◈。