杏彩体育平台注册★★！杏彩体育平台注册登录官网★★，LVMH集团★★，杏彩体育平台登录杏彩体育APP下载★★！开云集团★★，杏彩体育★★，又到了一年一度的钟表销售发榜时刻——摩根士丹利和钟表咨询公司LuxeConsult联合发布了2024年的瑞士钟表报告★★。

　　首先★★，整个瑞士表去年销售是总体下滑的★★，出口总额下降大概3%★★，数量比2023年少了250多万只★★，这是大环境所致★★，但品牌们的表现又各不相同★★。

　　先大致看看今年的榜单★★。前六位非常坚挺★★，分别是劳力士★★、卡地亚★★、欧米茄★★、爱彼★★、百达翡丽和理查米尔（RM）★★，和23年一致★★。

　　首先是劳力士依然保持断崖式领先的地位★★，我对比了23年的数据★★，劳力士在23年以首次破百亿的101亿瑞郎的收入基础上继续增长★★，24年达到103亿仙踪林 老狼信息★★，大约占了整个市场份额32.1%★★。

　　从数量上来看★★，劳力士从23年的124万只表下降到117.6万只★★。但得益于涨价因素★★，所以总体销售还是增长了仙踪林 老狼信息★★。

　　其实去年杏彩体育平台★★，很多品牌都是依靠涨价来抵消销售数量减少的损失（或者换句话说★★，涨价也导致一些品牌数量的下滑）★★。

　　我们之前讨论的头部效应在这个表格上非常明显——前6位的价格定位各不同★★，但爱彼★★、百达翡丽和RM都实现了稳步增长★★。

　　而且从爱彼的发展势头来看★★，今年恰逢品牌150周年★★，会有不小的动作和亮眼新品★★，极有可能进入前三★★。

　　其实这个榜单中★★，我尤其佩服的是20年开始爬到第二位的卡地亚★★。作为历峰集团的头牌选手★★，卡地亚手表的价位战线比较长★★，从几万到百万以上不等★★，一年68万块表的数据非常厉害★★。

　　正因为珠宝太强势★★，以至于卡地亚专业制表的地位容易被忽视★★。但实际上★★，整个行业★★，可以同时在珠宝腕表两个领域做到这个地位的★★，仅此一家★★。

　　另外★★，同样有珠宝业务的选手中★★，表现比较亮眼的还有LVMH集团的宝格丽★★，数量和销售双双增长杏彩体育平台★★。而且今年是中国蛇年★★，不用怀疑★★，宝格丽25年还会继续涨★★。

　　梵克雅宝虽然手表数量上略有上升★★，但总体销售下降了★★。梵克雅宝的定位又和其他品牌不太一样★★，因为多数特色的复杂功能手表单价非常高★★，相当依赖品牌本身的珠宝客人消费★★，普通的手表消费者除了入门款★★，很难够得上★★。

　　爱马仕虽然排名从16上升到13位★★，但其实手表销售是下滑的（而且是品牌24年唯一下滑的品类）杏彩体育平台★★，尤其是在刚刚公布的全年财报大涨的前提下（2024年度全年营收突破152亿仙踪林 老狼信息★★，按固定汇率同比增长15%）杏彩体育平台★★。

　　从目前趋势来看★★，仅仅作为“配货”的话★★，持续增长会比较辛苦★★，既然有了手表这个门类★★，还是应该在产品上更突出本身的价值杏彩体育平台★★。

　　另外★★，凭借品牌光环★★，以及时装客人的强大粘性★★，香奈儿的手表销售也下滑★★，虽然依靠涨价政策★★，销售额下滑低于数量下滑杏彩体育平台★★。

　　事实证明★★，时装品牌固然有自己强力的消费客群杏彩体育平台★★，但钟表门类还是需要有更深入的普及强化★★，更有针对性的策略★★，尤其对于以女性消费者为主的品牌（女人对珠宝的热爱天然强于手表）★★。

　　这是各个集团销售占比的分析图★★，目前历峰集团和斯沃琪集团势均力敌★★，欧米茄依然是斯沃琪集团的最大主力★★，其次浪琴

　　而在夹缝中还能快乐增长的★★，就是高端小众的独立品牌★★。这些品牌其实也是钟表消费到一定阶段的收获者★★，基本是从头部品牌的成熟消费者发展而来★★。

　　同样★★，FPJ和MB&F也在悄悄提升★★。高珀富斯（Greubel Forsey★★，简称GF）虽然今年跌出前50仙踪林 老狼信息★★，但对于年产量只有200多块定价又非常高的品牌来说★★，生存不成问题★★。

　　Freak S Nomad奇想S行者腕表★★。为什么要提上这一嘴★★，当然也有私心★★，因为我自己今年不出意外会成为雅典表主

　　1★★，和23年相比★★，落榜的品牌是柏莱士和高珀富斯（GF）仙踪林 老狼信息★★，新上榜的是雷蒙威和MB&F★★，其余就是名次变动★★。2★★，不太被中国消费者关注又表现不错的是法穆兰（Franck Muller）和被西铁城收了后的康斯登★★。百年灵这几年势头不错★★，但也是国外强于国内★★。3★★，帝舵下滑比较明显★★，其实品牌的销售独立性非常重要★★，过于依赖外力（比如跟随劳力士销售）风险很大★★。这和爱马仕制表的问题有点类似★★。

　　不过★★，榜单还是参考为主杏彩体育平台★★，因为出口数据包括经销商买入★★，实际有些品牌的表还在经销商仓库里★★，还未真正卖给消费者★★。

　　最后想说★★，中国市场的钟表销售其实还处于发展阶段★★，多数消费者或刚入门的消费者★★，都会选择走一条“保值安全的大众路线”★★。而随着消费经验和财富增长★★，才会慢慢享受“消费本身带来的快乐”★★，而不是只关注“保值增值的乐趣”★★。